在2023年漳州市文旅经济发展大会上的讲话
（2023年5月19日）
同志们：
在全党上下深入开展主题教育之际，漳州市委、市政府隆重召开2023年漳州市文旅经济发展大会，充分体现了漳州市委、市政府对文化和旅游工作的高度重视，也彰显了漳州做大做强做优文旅经济的坚定决心。受林向东厅长委托，我谨代表省文化和旅游厅对大会的召开表示热烈祝贺！
漳州，山海江平原兼备、鱼米花果丰饶，文化底蕴深厚，民俗风情多姿，是国家历史文化名城、国家级闽南文化生态保护区，闽南文化的主要发祥地、著名的侨乡和重要台胞祖籍地，发展文旅经济的资源好、优势足、潜力大。近年来，在市委市政府带领下，打出了文旅产业培育“组合拳”，拉开了全市文旅经济发展新格局。总结起来，有几个特点：一是引航力度大。市委市政府主要领导亲力亲为带头抓，持续擦亮“花样漳州”品牌，凝聚起了全市大抓文旅经济的强大合力。二是内驱动力强。资源整合、业态培育、项目建设齐发力，滨海、土楼、康养等特色资源一体化开发深度推进，“花样漳州”风景线加速向海向山延伸拓展。三是发展态势好。近年来，漳州跑出文旅市场复苏“加速度”，编制《漳州市全域旅游发展总体规划（2020-2030年）》，启动“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，举办美食文化节。持续打造“花样漳州•滨海城市”城市品牌和“福满乾坤•开漳大吉”文化品牌，加快深化文旅融合，壮大文旅经济规模，优化文旅产业结构，提升文旅形象辨识度，文化产业和旅游业朝气蓬勃。特别是随着综合交通网络的完善和对外开放的深化，漳州地理区位和对台对外交流优势日益凸显，文旅资源优势转变为产业优势、经济优势的条件日益成熟，漳州文旅经济正迎来新的发展机遇。东山岛作为全省唯一上榜地入选抖音用户“最想去的十佳景点”。
同志们，进入休闲旅游时代，旅游已然成为流动的社会行为，是人们学习方式、生活方式和成长方式。在这种背景下，我们必须坚持把满足人民群众对美好生活的需要作为发展文旅经济的出发点和落脚点，坚持要把抓旅游发展文旅经济作为推动政治经济文化社会生态发展的抓手，坚持把抓旅游发展文旅经济作为全面深化改革的抓手，坚持把游客视角当成发展文旅经济的主视角，适应“花钱买我愿意”“我要我觉得”“好玩就是生产力”“我就是场景”等的价值取向，满足人们对旅游的一切需求。
要按照省委、省政府部署，落实打造“常来常往、常来常想、常来常新”的世界知名旅游目的地的要求。串珠成链、串点成线、连线成片。继续按照“风景＋场景”的思路，努力在有风景的一切开阔开放空间、一切商业环境、一切文化空间、一切愿意打开的生产空间、一切愿意打开的生活空间等“五个一切”植入场景。继续按照线性部署休闲度假目的地的思路，沿1号滨海风景道、沿武夷山国家森林风景道、沿古驿道古驿站等“七沿”抓好“风景+场景”，还要大力发展海上旅游和列车旅游，串联福建的好山好水好生活好风情好故事，使清新福建“处处都是旅游目的地”，让大家在场景中参与、体验和互动，共同缔造新的生活方式。
要按照省委、省政府部署，落实各相关部门加大政策供给和投入力度，落实一把手抓文旅经济，实施“+旅游”策略，建立各行政部门、社会组织“+旅游”实施体系，不断增强“+旅游”意识，打造“+旅游”产品，加强“+旅游”监管，提升“+旅游”服务，继续实施“放心游福建服务承诺”，汇聚行政、社会组织、居民发展旅游的力量，形成“人人都是旅游环境”，创造良好的发展旅游环境，吸引资本投资旅游，努力为游客输出生活方式，打造主客共享共建共成长的旅游目的地新形态。
要按照省委、省政府部署，落实“要把大力发展文旅经济作为赢得主动、赢得优势、赢得未来的当下之需和长远之策”，积极推进全领域、全行业、全要素的深度融合发展，落实着眼供给侧、需求侧、服务质量、科技含量的要求，着力丰富文旅产品供给，推动文旅市场振兴复苏，提升八闽旅游的品牌形象，促进文旅产业智能化发展。贯彻《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》的精神，激励县域文旅经济争优争先争效、激励文旅产业延链补链强链、激励文旅融合和跨界发展、激励文旅消费扩容提质升级、激励文旅市场主体做大做强等，全面促进文旅市场活起来、热起来、火起来，更好为发展增光添彩、为百姓造福添福。
要响应省委省政府号召，持续打响福建人民引以为傲的“清新福建”品牌。进一步树立销量为王的理念，继续购买创意。在用好媒体渠道的同时，继续探索把体育赛事、沙县小吃、福利彩票和体育彩票作为推广的渠道和销售平台。巧借领导的影响力，坚持达人达己的理念，积极推动共推、共享、共赢。继续注重内容和表达，解构闽山闽水的“物”和“华”，形成“来福建”的Slogan 矩阵，让我们的品牌推广很生活、很烟火、很浪漫，用福建表达的气派和风格，倡导新的中国生活方式，传播中国精神。
同志们，伴随着全省文旅经济发展大会及各市县文旅经济大会的成功举办，伴随着新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施等系列政策的落实，伴随着全省上下做大做强做优文旅经济的合力凝聚，福建文旅经济高质量发展的春天已经到来，发展文旅经济正当其时、恰逢其势，大有可为、大有作为。我们相信，在福建省委、省政府的领导支持下，在漳州市委、市政府的强力推动下，漳州文旅经济一定能够开创新局面、取得新成效，为全域添彩，为全局增光！最后，祝大会取得圆满成功！
