2017年上半年全县消费市场运行情况分析报告
今年以来，我县继续深入实施稳增长、调结构、惠民生、促消费等系列政策，消费品市场总体呈现平稳增长的运行态势。上半年，全县实现社会消费品零售总额 17.2 亿元，同比增长10.7 %，位列全市第 7 ，增幅高于全市 0.1 个百分点。
一、消费品市场运行特点
（一）限上单位拉动作用明显
上半年，全县批发和零售业、住宿和餐饮业限上单位共实现零售额 5 亿元，同比增长 21.1 %， 限上单位继续引领消费品市场平稳发展，成为推动全县消费品市场发展的主要动力，增幅基本保持稳定。
（二）批发和零售业贡献突出
上半年，全县批发和零售业共实现零售额 4.3 亿元，同比增长 20.6 %，占全县社会消费品零售总额的 25 %。批零业作为主导力量，有力拉动全县消费品市场较快发展。
（三）住宿和餐饮业忧喜参半
上半年，全县住宿和餐饮业共实现零售额 0.7 亿元，同比增长24.1%。其中，住宿业实现零售额 749万元，增长26.7%；餐饮业实现零售额6704 万元，增长24.5%。纵观2016年以来的走势，我县的住宿餐饮业总体处于20增长区间。网络营销模式的悄然兴起，势必给我县住宿餐饮业发展带来新的商机。
（四）热点类消费持续降温，波动较大
上半年，全县汽车销售企业实现零售额 3116 万元，同比下降7.7%，降幅虽有所缩小，但回落迹象十分明显；预 计进入九月份后，会逐渐上升。
（五）居民消费品价格总体稳定，蛋类价格波动较大
今年上半年居民消费品价格总体稳定，蛋类价格波动较大。4月下旬，金凤市场鸡蛋收购价格低至90元/箱（45斤），达到近几年最低点。进入5月份，金凤市场鸡蛋价格持续低迷，收购价格80元/箱（45斤），再创历史新低。究其原因主要是产量过剩，由于前几年鸡蛋养殖行情看好，加上饲料玉米等养殖成本下降，养殖户纷纷补栏，鸡蛋上市量加大，供大于求。6月初，持续低迷的鸡蛋价格终于有所上涨，金凤市场开始由原来的收购价84元/箱（45斤）上涨到93元/箱，且呈稳定态势，终端市场销售也开始加快。低迷已久的鸡蛋价格终于触底反弹，并且涨势迅猛，从6月中旬开始猛涨，几乎一天一个价，金凤市场鸡蛋收购价格165元/箱，预计价格会所波动。
二、消费品市场需关注的问题
（一）消费品市场规模小、分散
县城内金凤禽蛋市场规模较大，其余较小，分散。随着城市化的推进及交通便利，本地农村居民和外来人员选择县城购房、居住及日常消费，一定程度上刺激我县消费品市场的发展壮大。
（二）汽车类零售增长乏力
近几年，随着众多汽车销售店陆续落户，我县汽车零售行业逐步壮大，成为助推我县消费品市场平稳较快发展的“主引擎”。车业零售额在全县社会消费品零售总额中的占比达1/9以上，在限上零售额中占比更是接近六成，是我县消费品市场名符其实的权重行业。但与其他县相比，我县总的家数不少，规模不大，目前有16家，授权的汽车品牌不超过20个，且近年来社会消费品零售总额增长主要依靠大众、日系和国产等中低端品牌的拉动。在经济发展新常态和市场竞争日趋激烈的背景下，国产车型的销售疲软将直接导致零售行业增长后劲不足，影响全县社会消费品零售总额后续增长。
（三）电商消费分流市场份额
电子商务发展势头迅猛，网购已经成为一种便捷、时尚的消费方式，随着消费群体日益扩大，异地网购消费成倍增加，将继续分流本地传统方式的商贸市场份额。上半年的统计资料显示，全县256 家限上批发和零售企业中，有电子商务活动的仅有十家，累计实现电子商务零售额不足千万。
三、促进消费品市场发展的建议
（一）大力培育消费热点，推动经济社会持续健康发展
一是要抓住消费模式变化机遇，在加快推进全域城市化的进程中，科学规划现代商贸业布局，提升我县商贸业辐射能力；二是要大力发展“旅游经济”，加快推进旅游商贸圈及周边区域建设，引进一批重点商贸项目；三是要充分挖掘交通区位、人文底蕴等优势，创新实体消费平台，推动和促进文化、休闲娱乐等方面的良性消费，为我县商贸经济发展注入新的活力。
（二）深挖汽车销售潜能，力促消费品市场平稳运行
一是要大力抓好汽车4S店的引进工作，吸引更多的知名车企和高端品牌落户，扩大汽车集聚区的知名度和影响力,实现规模效应。二是要鼓励汽车销售店积极面对市场竞争，做好功课，练好内功，注重人才培养，完善售后服务体系，增进客户对品牌的认可度，提升企业核心竞争力。三是要引导汽车销售店创新营销模式,通过媒体宣传、网络造势、参与县内外的各类车展和团购会等多种形式，提高企业和品牌认知度，主动发现并吸引潜在客户。
（三）积极扶持电商创业，提高新兴业态发展水平
一是要继续加大对网络创业企业的政策扶持力度，优化电子商务发展环境，吸引专业人才入镇创业；二是要鼓励传统商贸企业加强与国内外知名电商企业的合作，提高电子商务应用规模和发展水平，努力实现新兴业态与实体经济深度融合；三是要力促电商产业园快速发展，确保网络零售额占全部社会消费品零售总额的比重逐年提高，为我县的消费品市场平稳向好发展提供后续保障。
馆陶县商务局
